Posts etiquetados ‘campaña viral ING’

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“Digna de los mejores publicistas” o “un auténtico evangelista para ING”. Así han calificado la campaña viral que surgió un día mientras me apuntaba a una oferta de Infojobs y sentía la frustración de ver como 900 personas más ya estaban inscritas. Grabé un vídeo imitando un anuncio de ING ‘vendiendo’ mis habilidades como comunicador para moverlo a través de las redes sociales bajo el título “Isma es el mejor candidato naranja” hasta que llegara de manera viral al Departamento de Comunicación.

Y vamos si llegó… corrió como la espuma a través de cientos de los estatus de cientos de personas, surgieron nuevas acciones espontáneas como ponerse mi cara de perfil bajo el lema “Isma doy la cara por ti”, se crearon grupos de fans, hicieron montajes de fotos, nuevos eslogan, logos… (aquí podéis ver algunos pantallazos para inmortalizar el momento) pero…

¡ING ya tenía en su poder el vídeo desde el primer día en que se emitió, aunque no me llamaron hasta una semana después!

En poco tiempo el ‘videocurriculum’ alcanzó más de 5.500 reproducciones y este blog 1.500 visitas diarias -no está nada mal, ya que lo creé hace nada a modo de portfolio- y se convirtió en uno de los vídeos más compartidos en la red. Muchas otras webs nacionales e internacionales se hicieron eco del ‘movimiento’ y lo situaron entre los vídeos favoritos de YouTube e incluso como vídeo del día (por ejemplo zocial.tv que lo colocó en el top trending videos on Twitter & Facebook al igual que wn.com, patinando.com, ubervu.com, ahbbs.net, trukitos.net, blogs.deperu.com, sonovela.com, youtubes.com, hasta en videoclipscristianos.com, hetenidounsueno.com, belesvideo.com, sonorika.com, univision.com, gohardtv.com, zoofs.com, ubervu.com,  y otras tantas que recogieron tanto el vídeo del anuncio como el de despedida… ).

Estos días no he escuchado un solo comentario negativo, es raro pero así es y todo han sido halagos definiendo esta iniciativa como “original, creativa, fresca y valiente”, tal y como reflejan los comentarios de amigos, conocidos y anónimos en YouTube. Algo que llamó la atención de los medios, por lo que reprodujeron el vídeo completo en radio M80 además de comentarlo durante bastante tiempo, una noticia que también recogió Feisbuk invitando a los lectores a apoyar la causa, al igual que nosoyunparado.com, fue tema de debate en Vitaevision.com (web especializada en curriculums), en bitacoras.com compartido por distintos usuarios, también algo tendría que ver que las RSS de El País lo ‘pillaran’ y el desenlace de esta historia que recogió Ymalaga.com. Y estas son sólo las apariciones en prensa y menciones de los últimos días porque las anteriores las he ido compartiendo en otros posts y no nos vamos a repetir… 😛

Desde mi punto de vista ha sido una campaña muy positiva para ING y me cuesta entender que un banco que va de ‘fresh‘ no se plantee dejarme intentarlo como Community Manager, que a estas alturas no tienen… ¿como una empresa que va de cercana y moderna 2.0 no tiene una persona encargada de las redes sociales?

Los que leéis este blog por primera vez os imaginaréis que conseguí lo que me proponía: destacar entre todos los candidatos y que me llamaran, pero NO que me cogieran. La llamada fue directamente para decirme que NOencajaba en el perfil. Al fin y al cabo todos hemos oído muchas veces esa frase (y no sólo a nivel laboral ;)), así que tenía que comunicarlo a toda esa gente que me había apoyado durante la ‘campaña’ de manera positiva para subir los ánimos. ¿El método elegido? Por supuesto otro vídeo bajo el eslogan: ¿por qué quedarme sólo con el naranja si el mundo está lleno de colores? Pero antes, creamos un poco de suspense… ¿no?

Así que después de lanzar esa ‘vídeobomba’ que generó mucha curiosidad, al día siguiente ‘emití’ el siguiente utilizando un gran clásico de la historia de la televisión en España: “Españoles…” , que se ha movido sólo sin ningún esfuerzo y ahora mismo lleva 1.000 reproducciones.  Me repito… “Si buscaba ser naranja… ahora puedo permitirme cualquier color” y así lo reflejé:

Lo cierto es que no es fácil pegar ‘la campanada’ en Internet porque hay muchas cabezas pensantes dispuestas a hacer cualquier cosa, mucho arte y tiempo libre, pero siempre defenderé que “ante la crisis, creatividad” y este ha sido mi ‘pequeño’ bombazo. Tenemos dos opciones o sacar lo mejor de ti para superar la situación actual o dejar que pase, así que prefiero seguir intentándolo…

Ya para terminar me gustaría hacer un poco de recuento de lo conseguido para impulsarme a dar el siguiente ‘salto’: he recuperado viejos amigos, jefes y antiguos compañeros de trabajo y universidad, he hecho muchos contactos profesionales, me he formado en campañas de marketing online, desde ya trabajo como colaborador y blogger en alguna nueva web, tengo algunas propuestas serias que valorar; me han llegado felicitaciones de todos lados, incluyendo la Universidad de Salamanca donde se ha proyectado mi vídeo y la de Cádiz, que me ha invitado además a dar una charla sobre creatividad publicitaria. ¿Alguien da más?

Sí, me ‘temo’ que yo seguiré dando más. Ahora que sé que cuento con vuestro apoyo, esto no ha hecho más que empezar… porque ha nacido elCandidato del que sabréis muy pronto, pero mientras tanto os dejo con una frase del nuevo Nobel de Literatura, el peruano Mario Vargas Llosa, ¡felicidades!:

“La incertidumbre es una margarita cuyos pétalos no se terminan jamás de deshojar”

 

P.D. Vaya dos semanas de locura, mientras hacía esta campaña estaba cerrando la edición del periódico en búlgaro que dirijo (ya sabéis, como voluntario…), mientras redactaba otro proyecto para presentar a la UE (la creación de un periódico juvenil entre cinco países) y para rematar.. estaba a dieta (los excesos del verano… o los terminamos antes del invierno u olvídate… 😛 )

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Cómo dice la canción de ING “We´ve got the whole world in our hands…” y eso ha quedado claro. Ahora más que nunca y gracias a las redes sociales se pueden hacer cosas impensables hace tan sólo unos años: sin la necesidad de intermediarios y gracias a tener buenos amig@s he conseguido que el vídeo y la campaña de marketing viral que me preparé haya sido un éxito. Lo puedo decir en mayúsculas GRACIAS CHIC@S PORQUE HA SIDO UN EXITAZO!

Así que escribo esto sólo para compartir con vosotros mi alegría y contaros algunos detalles para que os deis cuenta de la repercusión que pueden tener vuestras acciones:

  1. El post del blog sobre la ‘candidatura naranja’ tuvo más de 1.500 visitas sólo ayer, fue compartido en Twitter, LinkedIn y enviado por email…
  2. Cientos de amigos y gente de la blogosfera colgaron en link del vídeo o el post en el muro de Facebook con la frase “Isma es el mejor candidato naranja o el naranja te sienta bien” en inglés, búlgaro, español, catalán, alemán, italiano, francés, chino, finés, rumano, griego, portugués y por supuesto holandés… y para ello se han usado al menos los alfabetos cirílico, latino y griego.
  3. Se han generado noticias sobre ‘la campaña’ en el blog Postmarketing y en Menéame con comentarios de apoyo, en portada del periódico Ymálaga.com y en la web Estanochegay.com.
  4. Aparezco en el quinto puesto si ‘gugleas’ “Ismael Fernández”, el primero si lo haces en YouTube donde ya se ha reproducido el vídeo 1.000 veces. Resulta difícil tener un buen puesto en Google si compartes nombre con un entrenador de fútbol y un escritor y tú no eres ‘nadie’ 😛

Y lo más importante de todo, he recibido el apoyo y el cariño de amigos, conocidos y colegas del mundo de la comunicación hasta ahora desconocidos para mí. Sólo por eso me ha merecido la pena. Os he contestado a tod@s personalmente y ahora os lo repito en público:

Gracias, thank you, obrigado, kiitos, Ευχαριστω, danke, благодариа, merci, grazie mile, 谢谢 (Xièxiè), gràcies, dank je, mulţumiri... y en esperanto para todos :P DANKON!

Ahora especialmente quería darle las gracias a Pili porque sin ella no habría podido hacerlo, me ha apoyado desde el principio tanto moralmente como con sus ‘medios técnicos’. Aunque tengo que decir que no ha sido de una manera desinteresada… le he tenido que prometer que si me contratan, le haré un transferencia a su cuenta de ING de 100 euros mensuales de manera vitalicia… amigos para esto 😛

G R A C I A S, ¡te quiero!

P.D. Buscad vuestras mejores galas de color naranja porque si me contratan pienso montar una fiesta con ‘dresscode’ para celebrarlo. Lo dicho:

El naranja me sienta bien